Różnorodne formy reklamy

Reklama filmowa może być rozwiniętą formą reklamy kinowej. Emisja tejże reklamy następuje tuż przed projekcją innego filmu. Reklama tego typu jest więc najbardziej popularna podczas seansów filmowych. Jej jedyną wada wydaje się być to, że czasem czekający na film są już znudzeni i tylko odliczają minuty, kiedy to dana reklama przestanie mieć miejsce. Reklamy filmowe dołączane są również bardzo często do filmu video czy DVD. Szczególnym przypadkiem tego rodzaju reklamy jest tzw. produkt placement, czyli lokowanie produktu. Polega ono na tym, że umieszczana zostaje konkretna marka w filmie, sztuce teatralnej czy też programie. Jest to bardzo dobry pomysł, jednak nieumiejętne wprowadzenie tego typu reklamy do filmu, a nawet ostatnio i serialu powodować może irytację u dużej liczby oglądających. U innych zaś z kolei może pozostać to niezauważone. Bardzo ważne jest więc to, aby wprowadzać tego typu reklamy umiejętnie, z dużą dozą wyczucia. W ten sposób już nie raz reklamowano operatorów sieci komórkowych, przyprawy i słodycze różnego rodzaju i inne tego typu produkty z mniejszym lub większym wyczuciem. Wydaje się jednak, że większość odbiorców po prostu nie lubi tego typu zabiegów. Trzeba więc znaleźć w tej kwestii kompromis, który pozwoli na to, aby w sposób subtelny tego typu reklama przekazywała swoją treść.

Reklama fonograficzna polega na umieszczeniu przekazu reklamowego przeważnie logo firmy, marki na fonogramie, czyli utworze muzycznym nagranym na kasetę czy płytę CD i DVD. Reklama tego typu stosowana jest więc przede wszystkim przez firmy zajmujące się video rejestracją czy to wesel czy innych uroczystości okolicznościowych, a także wykorzystywana jest przez firmy zajmujące się fotografią. Niejednokrotnie również formy te umieszczają na danych płytach informacje teleadresowe. Reklama fonograficzna jest reklamą o nieco mniejszym zasięgu niż np. reklamy chociażby na billboardach. Nie można jej także porównywać z reklamami telewizyjnymi czy internetowymi. Ma ona mały zasięg, ale jest skuteczna. Ktoś, kto np. ogląda film z wesela koleżanki i spodoba mu się dane nagranie chętnie skorzysta z informacji zamieszczonych na płycie z nagranym filmem. Podobnie jest w przypadku zdjęć. Zaletą reklamy fonograficznej jest przede wszystkim to, że nie razi ona w żaden sposób odbiorców. Jest to bowiem w naturalny sposób przekazana informacja o firmie wykonującej wideo rejestrację czy też zdjęcia oraz inne tego typu usługi. Jest to więc bardzo przydatna dla innych odbiorców forma, z której mogą się o usługodawcy dowiedzieć czegoś więcej. Tego typu reklama jest więc mile widziana wśród wszystkich klientów.

Reklama zwana reklamą korporacyjną służy przede wszystkim handlowcom. Ma ona na celu nie tylko przetarcie szlaków przedsiębiorcom, ale również poprzez nią podniesiona zostaje rozpoznawalność, a co za tym idzie również wzmacnia się wizerunek danej firmy, która skorzystała z tego typu reklamy. Polega ona na tym, że prezentowana jest nazwa, znak firmowy, jak również osobowości danego przedsiębiorstwa. Polepszona zostaje w ten sposób również znajomość firmy przez klientów. Staje się ona także niejednokrotnie bardziej wiarygodna. Owa reklama kształtuje więc pozytywny wizerunek danego przedsiębiorstwa. Reklama korporacyjna jest więc krótko mówiąc reklamą danej firmy. Reklama korporacyjna jest bardzo często wykorzystywana przez przedsiębiorców wtedy, gdy widzą, że zmniejsza się zainteresowanie jej produktami, po prostu firma staje się nudna. Wówczas jeden poprawny chwyt marketingowy pozwala jej często wrócić na szczyt lub przynajmniej przypomnieć skutecznie o sobie. Reklamy korporacyjnej nie trudno więc bardzo często zauważyć. Przybiera ona różną postać w zależności od potrzeb danej firmy i tego, do jakiego odbiorcy chcą się zwrócić. Reklama tego typu jest również często wykorzystywana wówczas, gdy dana firma chce całkowicie zmienić profil swojej działalności. Oddziaływanie tejże reklamy na odbiorców jest różne w zależności od formy przekazu.

Spam jest reklamą, która charakteryzuje się tym, że treść wiadomości jest niezależna od tożsamości odbiorcy, a odbiorca nie wyraził zgody na otrzymanie tej wiadomości. Co więcej, po treści takiej wiadomości reklamowej możemy wywnioskować, że nadawca poprzez jej przesyłanie może odnieść jakiś zysk. Reklamy typu spam są wysyłane na adresy mailowe. Dzielimy je na dwa rodzaje. Pierwszym z nich jest niezamawiana oferta handlowa, czyli tzw. spam komercyjny o charakterze reklamowym. Tego typu spam jest przez polskie prawo zakazany. Do nich należą przede wszystkim apele organizacji społecznych, partii politycznych, prośby o pomoc, ostrzeżenia o wirusach komputerowych itp. Spamerzy często podszywają się pod bankowców prosząc o podanie hasła. Nie trudno więc zauważyć, że tego typu reklamy są szkodliwe dla sprzętu. Powodują one wiele szkód, do których należy m.in. zatykanie się łączy, blokada miejsca na dysku twardym, zabieranie czasu serwerom czy też stratę czasu samych użytkowników Internetu. Reklamy typu spam utrudniają również czytanie poczty elektronicznej oraz naraża nas na ryzyko utraty innych wiadomości. Spam jednak przede wszystkim narusza naszą prywatność oraz wiąże się z wirusami i innym złośliwym oprogramowaniem. Wiele kont pocztowych broni się jednak przed tego typu działaniem, dlatego też należy wybierać właśnie na tych serwisach pocztę.

Reklama zewnętrzna nazywana jest również reklamą typu outdoor. Reklama tego typu prezentowana jest najczęściej na specjalnie do tego celu przygotowanych nośnikach reklamy, czyli na tablicach reklamowych, billboardach, słupach ogłoszeniowych, nośnikach, które zamontowane są na wiatach przystankowych oraz na citylightach, telebimach, kioskach czy też elektronicznych tablicach. Do tej formy reklamy zaliczamy również wszelkiego rodzaju oklejanie budynków. Reklama zewnętrzna w porównaniu z innymi reklamującymi mediami przenosi tylko daną treść reklamową. Reklama ta działa tylko poprzez ogólnodostępne środki masowego przekazu informacji. Reklama zewnętrzna skierowana jest głownie do określonego konsumenta. Realizowana jest ona ponadto na specjalne zamówienie danego klienta pod dany produkt lub właśnie pod daną grupę docelową. Jest ona bardzo popularna w naszym kraju i co więcej zwraca na nią uwagę duża grupa odbiorców pod warunkiem oczywiście, że jest zrobiona ciekawie, z pomysłem, który potrafi zaciekawić odbiorcę. Reklama tego typu nie dorównuje jednak tak potężnym mediom jakim jest Internet oraz telewizja, jednak jest ona chętnie wykorzystywana. Bardzo wiele zależy jednak od tego, jak dana reklama zostaje ukazana i jakie środki wizualne wykorzystano do tego, aby spełniała ona swoje zadanie i wywoływała pożądany efekt.

Reklama ambientowa to przede wszystkim wszelkiego rodzaju dostępne niestandardowe formy reklamy, czyli np. reklamy na taksówkach, autobusach, tramwajach i innych środkach komunikacji, ale również na przystankach, a nawet na dachu. Reklamy ambientowe pojawiają się również w lokalach, klubach fitness oraz szkołach. Ambientowa reklama realizowana jest na specjalne zamówienie klienta pod konkretny produkt oraz również pod daną grupę docelową. Wykonany ambitne działa zarówno kreacją reklamową, a także formą, w jakiej jest on wyrażony. Reklama ambientowa jest więc bardzo często realizacją jednorazową. Przykładem może być reklama z hasłem „Stop wariatom drogowym”, która umieszczana była przede wszystkim na skrzyżowaniach, a także przejazdach kolejowych. Reklama ambientowa przynosi zadowalające efekty, dlatego też jest bardzo chętnie stosowana. Przede wszystkim zadaniem tejże reklamy jest szokowanie odbiorców niebanalną stylizacją, formą, a także tematyką. Nie jest w niej najistotniejszy sam przekaz. Trzeba w tejże reklamie pokazać bowiem jak najciekawiej, że to nasza firma zasługuje na to, aby poświęcić jej chwilę uwagi i skorzystać z danych reklamowanych usług. W reklamie tego typu mamy więc do czynienia z ogromem chwytów marketingowych przy wykorzystaniu nowoczesnej technologii i sprzętu.

Reklama treaserowa ze względu na swoją formę nazywane jest również reklamą drażniącą. Dzieje się tak dlatego, że reklama ta dokonywana jest jakby w dwóch odsłonach. Na pierwszym etapie tejże reklamy podawany jest odbiorcom komunikat, który jest tak skonstruowany, aby od razu nas zaciekawić. Następnie, drugi etap to już komunikat właściwy, który jest odpowiedzią na ten pierwszy. Reklama treaserowa jest nastawiona przede wszystkim na to, aby zaskoczyć odbiorców i skłonić ich do myślenia o danej reklamie. Jest to bardzo efektowna sztuczka. Ta forma reklamy sprawdza się znakomicie, gdy firma chce wprowadzić na rynek nowy produkt lub też nową ofertę. Przy pomocy tejże reklamy budują oni bowiem napięcie i chęć odgadnięcia u odbiorców tego, co może się kryć pod zagadkowym przekazem. Co więcej, jest skuteczna, bo zachęcony konsument chce się dowiedzieć znacznie więcej na temat reklamowanego w ten sposób produktu. W napięciu oczekuje na zakończenie tejże reklamy. Wiele firm w Polsce stosuje taką formę reklamy, ponieważ ta naprawdę się sprawdza, oddziałuje ona bowiem na odbiorcę bardzo silnie przez to właśnie, że odwołuje się ona do emocji, a przede wszystkim do uczucia ciekawości, które jak wiemy zawsze bardzo pragnie być zaspokojone. Jeżeli reklama ta zrobiona jest naprawdę z pomysłem ma bardzo dużą szansę przebicia.

Przykładem reklamy wielkoformatowej jest reklama na billboardzie. Służy ona przede wszystkim do prezentacji plakatów reklamowych. Billboardy umieszczane są głownie przy ulicach i drogach poza terenami zabudowanymi, ale również w mieście, gdzie istnieje duże prawdopodobieństwo korków. Wówczas znudzony kierowca z pewnością zwróci na nie uwagę. Często billboardy są również oświetlane. Billboardy mogą mieć również różne wielkości. Znany jest przede wszystkim firmat europejski. Jego wymiary to dwanaście metrów kwadratowych 4×3 metry. Do niestandardowych formatów billboardów należy osiemnaście metrów kwadratowych 6×3 metry oraz czterdzieści osiem metrów kwadratowych o wymiarach 12×4 metry. Znane są również billboardy typu citylight o wymiarach 1,2×1,8, które znajdują się na wiatach przystanków miejskich oraz latarniach. Billboardy o wymiarach sześciu metrów kwadratowych znajdują się bardzo często w metrze. Tego typu billboardy są bardzo często podświetlane. Ceny za wynajem takich billboardów wahają się w zależności od miejsca oraz podłoża, na którym umieszczny jest dany billboard, no i oczywiście zależą od rozmiarów. Koszt takiej reklamy na billboardzie oscyluje w granicach od 125 złotych do 250 za miesiąc umieszczania na nim plakatu. Im taki billboard ciekawszy, tym wiadomo, bardziej przekona swoich odbiorców.

Reklamowanie się przez Internet jest obecnie chyba najbardziej popularną formą reklamy, gdyż to właśnie z Internetu korzysta codziennie miliardy ludzi. Początkowo reklamy w Internecie przybierały formę tylko wysyłania reklam pocztą elektroniczną. Dzisiaj form reklamy internetowej jest kilkadziesiąt. Najstarszą z nich jest baner, czyli wydłużony prostokąt umieszczany zazwyczaj w górnej części danego serwisu internetowego. Kliknięcie w ów baner myszką powoduje automatyczne przejście na reklamowaną stronę internetową lub serwis. Następcą banera jest megabaner, który jest „pływającym” lub też rozwijanym prostokątem. Jest to obecnie najpopularniejsza forma reklamy. Inną formą reklamy internetowej jest skyscraper zarówno „pływający”, rozwijany, jak i tradycyjny. Umieszczany jest z boku, po prawej stronie serwisu internetowego. Kolejna forma to box śródtekstowy. Jest to baner graficzny, który umieszczony zostaje w centrum strony internetowej, we wnętrzu treści prezentowanych artykułów. Button z kolei to niewielka reklama graficzna, którą zamieszcza się przy bocznej nawigacji serwisu internetowego. Jeżeli chodzi o korzyści płynące z reklamy internetowej to należy tutaj wymienić przede wszystkim możliwość natychmiastowego publikowania jej treści oraz innych informacji. Reklamy te mają ponadto nieograniczony zasięg.

Reklama upominkowa polega na tym, że do celów promocyjnych wykorzystujemy jakiś gadżet np. długopis, zapalniczkę, parasolkę czy też notes. Również formą tego typu reklamy są różnorodne reklamówki, które dostajemy w zupełności za darmo. Gadżety te są wręczanie zazwyczaj przy skorzystaniu z jakiejś usługi lub stają się dodatkiem do jakiegoś zakupionego przez nas towaru czy też czasopisma. Dla kampanii reklamowej rozdawanie takich gadżetów jest bardzo ważne i istotne. Poprzez taką formę promocji nawiązujemy kontakt z potencjalnym klientem. Dla danej firmy jest to więc bardzo dobra forma reklamy. Reklama w takiej formie ma również dużą siłę przebicia, gdyż kto z nas nie lubi dostawać czegoś za darmo? Miły upominek zawsze działa na dane osoby dobrze i kojarzyć będą go już zawsze z daną firmą. Reklama upominkowa jest więc specyficzną formą promocji danej firmy. Główną rolą takich gadżetów jest poinformowanie jak największej liczby odbiorców o tym, że dana firma, która rozdaje te upominki istnieje. My przy okazji jednak możemy cieszyć się darmowym prezentem. W ten sposób nieświadomie przyzwyczajamy się do logo, a także nazwy danej firmy. Dzięki temu w krótkim czasie staje się ona rozpoznawalna. Upominki te mogą być również nieco droższe, jeżeli np. staniemy się stałym klientem danej firmy. Pomysłów wśród takich form reklamy bowiem nigdy nie brakuje.